Планування маркетингу

У навчальному посібнику комплексно висвітлені загальнотеоретичні й практичні основи формування та функціонування основних засад планування маркетингу, взаємодії його складових з системоутворюючими елементами підприємства, методів свідомого впливу на економіку фірми. Особливу увагу приділено теоретико-методологічним питанням планування маркетингу як в оперативних умовах, так й в довгостроковій пролонгованій перспективі, методам і технологіям позиціонування підприємства в ринковому середовищі з притаманним йому ризиком та невизначеністю. Навчальний посібник призначено для студентів всіх форм навчання економічних спеціальностей. Може бути корисним в практичній діяльності менеджменту всіх рівнів, осіб, відповідальних за прийняття комплексних управлінських рішень, спрямованих на забезпечення ефективної діяльності сучасних підприємств України. ЗМІСТ : Вступ …6стр. ЗАЛІКОВИЙ МОДУЛЬ 1 ФОРМУВАННЯ КОНЦЕПЦІЇ СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ …11стр. Змістовий модуль 1. Еволюція основних концепцій маркетингу та їх характеристика …11стр. 1.1. Маркетинг: єдність концепції управління господарюванням підп­риємств (організацій) та їх практичної діяльності на ринкових засадах... …11стр. 1.2. Розвиток ринку та еволюція концепцій маркетингу …13стр. 1.3 Соціально-етичний маркетинг та його місце в системі концепцій маркетингу сучасних підприємств …18стр. Завдання для самостійної роботи …20стр. Змістовий модуль 2. Сучасна модель маркетингу та її особливості . …22стр. 2.1.  Концепція маркетингу як системи взаємодій фірми з ринковими суб'єктами: сутність, функції та матриця цілей …22стр. 2.2.  Структура і комплекс маркетингу фірми в системі чинників ма­ркетингового середовища …31стр. 2.3.  Типи і види організаційної структури маркетингу взаємодій компанії та їх особливості …37стр. 2.4.  Основні види маркетингу взаємодій та їх класифікація. Взає­мозв'язок традиційних і сучасних напрямів маркетингової діяльнос­ті фірми …44стр. Завдання для самостійної роботи …49стр. Змістовий модуль 3. Управління маркетингом взаємодій фірми та його підсістеми …50стр. 3.1.  Етапи управління маркетингом та їх характеристика …50стр. 3.2.  Основні підсистеми інтегрованої моделі управління маркетин­гом взаємодій фірми …54стр. 3.3.   Планування в системі складових маркетинового менеджмен­ту фірми …61стр. 3.4.  Особливості ухвалення управлінських рішень в системі марке­тингових комунікацій фірми …65стр. Завдання для самостійної роботи …69стр. Змістовий модуль 4. Методологічні підходи до планування мар­кетингу …70стр. 4.1.  Основні етапи планування маркетинг-взаємодій фірми …70стр. 4.2.  Загальні підходи до складання маркетингових планів. Класифі­кація планів маркетингу …77стр. 4.3.  Основні показники плану маркетингу …84стр. 4.4.  Система маркетингового контролю та її особливості …93стр. Завдання для самостійної роботи …96стр. Змістовий модуль 5. Особливості стратегічного планування мар­кетингових комунікацій фірми …97стр. 5.1.  Процес, технологія і дизайн планування стратегічних марке­тинг-взаємодій фірми …97стр. 5.2.  Основні підходи до визначення маркетингової стратегії фірми. Види стратегій маркетингу …106стр. 5.3.  Стратегічне планування і 8ТР-маркетинг: проблеми сегментації цільового ринку …117стр. 5.4.  Правила ухвалення стратегічних планових рішень у сфері мар­кетингової діяльності фірми …128стр. Завдання для самостійної роботи …130стр. Змістовий модуль 6. Тактичне планування маркетингової діяль­ності компанії …131стр. 6.1 Стратегія і тактика планування маркетину: проблеми взає­мозв'язку …131стр. 6.2.  Основні етапи і процедури тактичного планування маркетинго­вих взаємодій фірми …134стр. 6.3.  Особливості ухвалення тактичних рішень у сфері маркетинг- взаємодій компанії …146стр. Завдання для самостійної роботи …147стр. ЗАЛІКОВИЙ МОДУЛЬ 2. ПОЛІТИКА ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГ- МІКС КОМПАНІЇ …149стр. Змістовий модуль 7. Особливості планування товарної політики фірми …149стр. 7.1. Маркетингове трактування товару та його основні характеристики . …149стр. 7.2.  Товарний субмікс в системі маркетингових взаємодій фірми. Стратегічні і тактичні цілі товарної політики …156стр. 7.3.  Розробка і реалізація товарної політики компанії …162стр. Завдання для самостійної роботи …213стр. Змістовий модуль 8. Цінова політика компанії та її планування . …214стр. 8.1.  Ціновий субмікс і його структура. Основні напрями цінової по­літики фірми …214стр. 8.2.  Процес вибору маркетингових підходів і методів визначення цін. Чинники, що впливають на ціноутворення …219стр. 8.3.  Етапи планування цінової політики компанії та їх особливості. Види цінових стратегій маркетингу …229стр. Завдання для самостійної роботи …239стр. Змістовий модуль 9. Планування розподільно-збутової політики фірми та її особливості …240стр. 9.1.  Розподільний субмікс маркетингу. Цілі і задачі розподільно- збутової політики компанії …240стр. 9.2.  Вибір каналів розподілу продукції. Основні підсистеми управ­ління розподільно-збутовою мережею …244стр. 9.3.  План продажів (збуту) і особливості його розробки …260стр. 9.4.  Основні рішення, що приймаються фірмою в сфері маркетинг- логістики. Стратегії маркетинг-логістики …264стр. Завдання для самостійної роботи …273стр. Змістовий модуль 10. Планування комунікаційної політики мар­кетингу …275стр. 10.1.  Комунікаційний субмікс маркетингу взаємодій та його струк­тура. Цілі й основні напрями комунікаційної політики фірми …275стр. 10.2.  Способи формування попиту і стимулювання збуту. Плану­вання рекламної діяльності фірми, особистих продажів і зв'язків з громадськістю …281стр. 10.3.  Особливості планування нових форм просування товарів фір­ми. Спонсоринг. Продукт-плейсмент. Брендинг …294стр. Завдання для самостійної роботи …302стр. Змістовий модуль 11. Основні засади екологічного маркетингу …304стр. 11.1.  Сучасний стан навколишнього середовища внаслідок впливу економіки …304стр. 11.2. Поняття концепції екологічного маркетингу …307стр. 11.3. Підходи до визначення категорії «екологічно чистий товар». . . …309стр. 11.4. Екологічна політика підприємства …312стр. Завдання для самостійної роботи …315стр. Перелік рекомендованої літератури …316стр. Глосарій …323стр.