Історія PR

Даний посібник створений у відповідності до навчальної програми «Історія реклами та PR», нормативного документу Київського університету імені Бориса Грінченка, який розроблено кафедрою реклами та зв'язків з громадськістю на основі освітньо-професійної програми підготовки бакалаврів спеціальності «Реклама і зв'язки з громадськістю», відповідно до навчального плану денної форми навчання. Ця навчальна програма в 2015/2016 р. складалася з чотирьох модулів, два з яких містять виключно матеріал з історії PR. Головні завдання цих модулів і, відповідно, цього посібника - продемонструвати еволюцію основних понять, ідей, практик у сфері зв'язків з громадськістю, від суспільства Стародавнього світу до першого десятиліття XXI ст.; сформувати в студентів розуміння загальних закономірностей та конкретно-історичних, регіональних особливостей розвитку PR як самостінної науки та сфери практичного застосування; переважно, на матеріалах американської, західноєвропейської та української історй і соціальних комунікацій. Опанування навчального матеріалу даного посібника з історії PR допомагає в набутті, серед іншого, наступних фахових компетентностей: знання історичного коріння PR, понятійно-термінологічного та методичного інструментарію, сутності іміджевих технологій, що є набутком як вітчизняних, так і зарубіжних теорії та практики реклами й PR; здатність ефективно використовувати медіаносії (телебачення, радіо, преса, зовнішня реклама, інтернет тощо); уміння застосовувати технології формування громадської думки, розпізнавати та попереджати маніпулятивні технології; уміння планувати, впроваджувати та супроводжувати PR-кампанії, розроблені для державних організацій, комерційних структур, неурядових (некомерційних) об'єднань; уміння створювати ефективні інформаційні приводи; володіння методиками оцінювання ефективності рекламної та PR-діяльності; здатність виконувати прогнозно-аналітичну діяльність, можливість передбачати тенденції та перспективи розвитку PR-бізнесу, прогнозувати репутаційні ризики, розробляти плани антикризових заходів; уміння застосовувати технології розробки стратегії (місії, слогану, унікальності тощо) для комерційних і некомерційних організацій. У процесі підготовки даного посібника були використані кілька сотень украіно-, російсько- та англомовних джерел, у тому числі малознаних в Україні, навіть серед спеціалістів зі зв'язків з громадськістю. Деякі з фактів та тез, викладених у посібнику, є новими та корисними не лише для студентів, але також для багатьох викладачів дисциплін, перерахованих вище. Даний матеріал апробовано у викладацькій діяльності автора - кандидата історичних наук і досвідченого PR-практика.